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参与感：小米口碑营销内部手册
- 书名： 参与感：小米口碑营销内部手册
- 作者： 黎万强
- 简介： 小米终于开口！读完本书你会发现，外界几乎所有关于小米的解读都是误读、误解、误判或者误会！ 引爆出版界、财经界、IT界、科技界、营销界、投资界大震荡的畅销排行榜热书！ 传统企业互联网转型书！社会化营销圣经！产品经理行动手册！互联网行动指南！ 雷军、周鸿祎、蔡文胜、江南春、俞永福、杨澜、李静等大佬口碑力荐！ 揭开小米4年600亿奇迹背后的理念、方法和案例。 再掀企业界全民学习小米热潮！作为小米联合创始人，本书作者黎万强，真诚有趣地向你讲述小米从公司创立到产品开发，从产品设计到品牌建设，从日常运营到营销推广，从服务理念到公司理念，如何做到“感动人心，价格厚道”。
- 出版时间 2018-06-01 00:00:00
- ISBN： 9787508689548
- 分类： 经济理财-商业
- 出版社： 中信出版社
- PC地址：https://weread.qq.com/web/reader/770322e056dcc477077c035
高亮划线
口碑的铁三角
- 📌 我理解的口碑传播类似动力系统有三个核心，内部称为“口碑的铁三角”：发动机、加速器和关系链。 ^449732-6-737-782
- ⏱ 2023-08-23 09:10:43
参与感三三法则
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📌 互联网思维核心是口碑为王，口碑的本质是用户思维，就是让用户有参与感。
- ⏱ 2023-08-23 09:16:46
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📌 构建参与感，就是把做产品做服务做品牌做销售的过程开放，让用户参与进来，建立一个可触碰、可拥有，和用户共同成长的品牌！我总结有三个战略和三个战术，内部称为“参与感三三法则”。
- ⏱ 2023-08-23 09:20:11
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📌 三个战略：做爆品，做粉丝，做自媒体。三个战术：开放参与节点，设计互动方式，扩散口碑事件。
- ⏱ 2023-08-23 09:20:33
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📌 “做爆品”是产品战略。
- ⏱ 2023-08-23 18:00:29
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📌 “做粉丝”是用户战略
- ⏱ 2023-08-23 18:00:48
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📌 功能、信息共享是最初步的利益激励，所以我们常说“吐槽也是一种参与”；其次是荣誉和利益，只有让企业和用户双方获益的参与感才可持续！
- ⏱ 2023-08-23 09:21:59
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📌 “做自媒体”是内容战略
- ⏱ 2023-08-23 18:01:11
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📌 双方获益的参与互动才可持续
- ⏱ 2023-08-23 18:01:35
用户体验的核心是为谁设计
- 📌 用户体验就是“好用好看”。翻译成设计语言是UI/UE的话题，但是，“为谁设计”是最重要的先决条件 ^449732-11-816-864
- ⏱ 2023-09-09 16:33:04
活动产品化，产品活动化
- 📌 小米市场销售活动的微创新，我们实现了“活动产品化”，把活动当作产品来设计和运营，持续优化。 ^449732-12-1883-1928
- ⏱ 2023-09-09 16:38:11
不是劈开脑海，而是潜入大脑
- 📌 竞品思维在前期分析可以使用，但在做产品过程中是很忌讳的，变成只关注对手而不是用户 ^449732-17-1643-1683
- ⏱ 2023-09-09 16:50:46
先做忠诚度再做知名度
- 📌 参与感是小米品牌理念中的灵魂。我认为，年轻一代消费的是参与感，他不单单说我看到你、摸到你，还需要能够参与进来跟你一起成长。 ^449732-18-1678-1739
- ⏱ 2023-09-09 16:56:53
四两拨千斤的传播技巧
- 📌 做品牌传播，要少花钱办大事，就是说要善用巧劲，四两拨千斤——就是要有幽默感，勇于自嘲，甚至自黑。 ^449732-24-2922-2970
- ⏱ 2023-09-09 17:16:15
不是做广告，而是做自媒体
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📌 新营销的第一步，让自己的公司成为自媒体。在“参与感三三法则”里，做自媒体是公司要坚持的内容战略，也是品牌战略。
- ⏱ 2023-09-09 17:23:44
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📌 内容运营：有用、情感和互动。这里的有用是要求不讲废话，情感是讲人话，互动则是要引导用户分享扩散，引导一起玩。
- ⏱ 2023-09-10 09:39:34
读书笔记
本书评论
书评 No.1
产品+用户+运营，产品是基础、通过运营连接产品和用户。 运营最重要的是用户不只是想看得见摸得着产品，得让用户跟着产品一起成长一起有收获收益，才有真正的参与感。收益可以是某种信息，可以是某种荣誉，可以是某种物质，甚至可以是金钱（虚拟货币）。 总结一句话，参与感就是得让用户“获益”！ ^7512473-7L7irH9uw ⏱ 2023-09-10 09:58:47